Capture d'écran et source: https://www.presse-citron.net/ikea-vous-propose-duriner-sur-une-de-ses-publicites |
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Pour
bien démarrer 2018, IKEA a mis en place une opération de communication
originale : un test de grossesse intégré à une publicité presse qui
permet d’obtenir une réduction sur un landau.
Faire
un test de grossesse et profiter d’une réduction, c’est possible chez
IKEA ! Pour ce début d’année, le spécialiste du meuble (entre autres)
s’adresse spécialement aux futures mamans. Le magasin propose en effet
une réduction sur un landau si et seulement si vous êtes enceinte.
Une campagne de publicité presse créative
On
a tendance à dire que la créativité se trouve dans les publicités web
ou dans les vidéos. Akestam Holst, une agence basée en Suède, prouve le
contraire avec cette publicité décalée et pour le moins osée :
une page de magazine sur laquelle uriner pour voir si vous êtes
enceinte. Certes, c’est un peu glauque mais au moins cela marque les
esprits.
Mais ce n’est pas tout ! Si ce « test de grossesse » est positif, il sera alors possible de bénéficier d’une réduction sur un lit de bébé.
Comment fonctionne le test de grossesse IKEA ?
Ce
test de grossesse conçu spécialement par IKEA est simple d’utilisation.
Vous allez sur la page où se trouve le landau proposé, mettez quelques
gouttes d’urine sur la partie indiquée et patientez quelques minutes, le
temps que le test fasse son effet. Si vous êtes bien enceinte, vous allez découvrir la réduction de prix indiquée en rouge : le landau passe de 995:- à 495:-.
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Un test seulement pour les Suédoises
Le
magazine Amelia, considéré comme la revue féminine la plus appréciée en
Suède, où se trouve la publicité n’est disponible qu’en Suède et cette
promotion et le test ne sont donc réservés qu’aux futures mamans
suédoises.
Si la marque est plutôt spécialiste des campagnes de publicité originales, la marque a récemment dû présenter ses excuses à sa clientèle chinoise.
Dans une de ses publicités, elle racontait l’histoire d’une mère qui
voulait absolument que sa fille trouve un compagnon. Un homme apparaît
alors soudainement avec un bouquet de fleurs et les parents sont aux
anges, lui préparant une table avec des accessoires Ikea.
Face
au scandale, l’entreprise s’est excusée dans un communiqué publié en
chinois et en anglais sur son compte Weibo, ajoutant que « ce spot
publicitaire voulait montrer comment Ikea aide les clients à transformer
facilement un salon classique en un lieu de fête. L’objectif était
d’encourager les clients à célébrer des moments dans leur vie de tous
les jours ». La publicité a depuis été retirée, souhaitons une destinée toute autre à ce « test de grossesse ».
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